Arquivo de Maio, 2009

23
Maio
09

Apple Store Zürich

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Como vêem, é raro sentir-me suficientemente motivado (talvez tenha atravessado uma fase de preguicite aguda, veremos) para escrever duas palavrinhas que sejam aqui, mas esta é uma destas ocasiões.

É simpático e notável quando a Apple, uma empresa que, pese embora o facto de prestar uma enorme atenção ao detalhe na sua comunicação gráfica e visual e no design dos seus produtos, raramente sai da sua zona de conforto delimitada por toda uma estratégia de branding, decide finalmente fazer um tributo arrojado aos modernistas do design gráfico e, por inerência, a todo o movimento que tornou sequer possível a estética que a caracteriza.

Assim, na elaboração dos convites, posters, coberturas das montras e demais parafernália para a grande abertura da nova loja da Apple na Banhofstrasse de Zurique alguns iluminados (anónimos? Se alguém tiver alguma pista sobre quem sejam, apite) de entre a equipa de design gráfico da empresa americana decidiram descartar a sua tutelar família de fontes Myriad e as habituais paletas de cores vivas, assim como as silhuetas icónicas dos seus produtos como as temos visto todos os Natais e em grandes aberturas como a da loja de Sydney, e utilizar, com um misto inconfundível de liberdade e rigidez estrutural conferida pela grelha, a intemporal Helvetica a negro em fundo branco. O jogo de alternância da orientação do texto, reforçado (e provavelmente originado) pelos umlauts (não confundir com o graficamente semelhante trema ou diaeresis), e a cor aplicada a estes últimos são a pedra de toque destes elementos de comunicação.

O neo-modernismo suíço ao estilo da Apple que nos é apresentado agradará certamente aos seus fãs mais versados na área do design, e a simpatia do seu “Grüezi” (uma forma de cumprimento específica da suíça alemã) fará o mesmo junto dos clientes da loja. 10/10

Johnny

http://www.flickr.com/photos/32819147@N00/3554197008/sizes/o/in/set-72157618620523256/

http://www.ifoapplestore.com/db/2009/05/21/new-zurich-store-revealed-unique/ (em inglês)

http://www.macitynet.it/immagini/visitaconnoi/applestorezurich/ (em italiano)

http://www.macprime.ch/news/article/impressionen-von-der-apple-store-eroeffnung/ (em alemão)

http://www.flickr.com/photos/32819147@N00/sets/72157618620523256/

(Links e imagens encontradas através do ifoAppleStore)

As you can see, it’s rare for me to be eager enough (maybe I’ve just been very lazy lately, we’ll see about that) to write even a couple of words here, but this happens to be one of those occasions.

It’s a nice and noteworthy event when Apple, a company which, although paying a big deal of attention to detail in the design of its visual and graphic communication as well as of its products, rarely steps out of the comfort zone defined by all its branding guidelines, finally takes the plunge and pays an audacious tribute to the graphic modernists and hence to the movement which made Apple’s aesthetics even possible in the first place.

As such, in the design of the invitations, posters, store-front covers and some other items pertaining to the Zürich Bahnhofstrasse Apple Store grand opening, some bright (and anonymous? If anyone has any clue of who they might be, feel free to chime in) individuals among the Apple graphic design team discarded the standard Myriad typeface and the usual vivid palettes, as well as the iconic silhouettes of some of its products like those seen in the last few holidays and in the Sydney Apple Store grand opening, and instead used, in a characteristically free albeit structurally rigid and grid-constrained fashion, the timeless Helvetica in black on a white background. The visual play with the text orientation, amplified by (and probably inspired by) the umlauts (not to be confused with the graphically similar diaeresis) and their colour are the masterstroke of this campaign.

This Apple-style swiss modernism revival will surely please its biggest design-savvy fans, and the warm “Grüezi” (a swiss standard german greeting) will do the rest as far as the local shoppers are concerned. 10/10

Johnny

http://www.flickr.com/photos/32819147@N00/3554197008/sizes/o/in/set-72157618620523256/

http://www.ifoapplestore.com/db/2009/05/21/new-zurich-store-revealed-unique/

http://www.macitynet.it/immagini/visitaconnoi/applestorezurich/ (in italian)

http://www.macprime.ch/news/article/impressionen-von-der-apple-store-eroeffnung/ (in german)

http://www.flickr.com/photos/32819147@N00/sets/72157618620523256/

(Links and imagens found through ifoAppleStore)